【澳大利亚】澳洲干衣机市场被7大品牌瓜分 海尔孤军奋战卫冕冠军

    澳洲干衣机市场被7大品牌瓜分 海尔孤军奋战卫冕冠军

欧美消费者使用干衣机由来已久。美国洗衣机与干衣机配比达到了1:0.9，欧洲为1:0.6，市场已经十分成熟，品牌格局基本成型。面对这样的市场环境，海尔干衣机仍然在海外市场成功站稳脚跟。相比于其他品牌贴牌出口，海尔干衣机坚持海外创牌，用全球化品牌俘获当地消费者。

在澳洲市场的澳大利亚和新西兰两个国家，海尔干衣机是唯一的中国品牌，但也是份额第一的品牌。据gfk统计数据显示，澳大利亚干衣机市场有7大主流品牌，占据当地九成市场份额。其中海尔集团干衣机的市场份额达到了32%，成功卫冕冠军。其主推的冷凝式干衣机份额达到了32%，是第二名份额的近2倍。

在新西兰，海尔干衣机同样交出了不错的成绩单。据最新数据显示，截止到2017年7月份，海尔干衣机在新西兰市场占比达到50.4%，比1月份增长了7个百分点，占据当地市场的半壁江山。

能够顺利进入澳洲干衣机市场，并成为领军品牌，与海尔“三位一体”的全球化战略密不可分。通过研究当地用户习惯，海尔发现新西兰消费者购买干衣机非常看重性价比、能耗、外观。根据这一需求，海尔主推直排式干衣机，涵盖4kg、5kg和6kg各个容量段，节能达到二星能耗，其操作流也进行从左到右的重新设计，更加符合当地消费者使用习惯。在澳洲，海尔则主推冷凝式干衣机，具有正反转防缠绕技术，均匀烘干，不缠绕不褶皱，与洗衣机进行组合销售，为当地用户提供专业的洗护体验。

在国内市场，海尔干衣机同样以专业著称。尽管国内干衣机市场刚刚起步，但随着消费升级，呈现出了高端化的发展趋势。海尔从用户需求出发，推出了专门呵护婴幼儿童衣物的sunny迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品，深受用户认可。其中海尔热泵干衣机可实现30分钟快速烘干，打破行业最快纪录，为用户提供即洗即穿的便捷干衣体验。

海尔探索“人单合一”模式12年来，始终聚焦用户需求，用自下而上的创新生态持续满足全球消费者的洗护需求，创造终身价值。在干衣机领域，海尔把打造切实满足用户需求的专业干衣机产品作为首要任务，最想用户为其贴上专业的标签。同时专家表示，“人单合一”模式正在成为下一个社会模式，势必将为各类企业的发展转型带来“教科书”式的借鉴意义。

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